Der Purpose beschreibt in wenigen Sätzen den Sinn und Zweck, die sogenannte sinnstiftende Daseinsberechtigung eines Unternehmens und seiner Einheiten. Er ist nicht zu verwechseln mit der Vision oder Mission, die das unternehmerische Leitbild und Image nach innen und außen prägen sollen. In agilen Unternehmen ist ein klarer Purpose Grundvoraussetzung für eine selbstorganisierte Zusammenarbeit.