Ein Projektleitbild ist ein Verständnis des Unternehmens über das Projekt, das die Projektstrategie beinhaltet. Das Projektleitbild hat Ziele und soll ein Leitfaden zu dessen Erreichung sein. Dementsprechend dient es den Projektmitarbeitern handlungsleitend und motivierend. Das Projektleitbild sollte schriftlich fixiert werden.