Die Mission beschreibt in Form eines Slogans den Auftrag bzw. Beitrag eines Unternehmens, den es zur Erschließung des in der Vision beschriebenen Nutzenpotenzials leisten will. Die Mission wirkt vornehmlich nach außen auf den Markt, die Marktbegleiter (Wettbewerb) und die Zielgruppen eines Unternehmens